Kirpik kıvırıcılarına güle güle!

CAFERUJ / ÖZEL


Bir maskaranın (rimelin) olmazsa olmazları sizce neler? Benefit'in tazecik ürünü ROLLER LASH MASKARA'yı gittik yerinde inceledik! Bu rimel bir harika dostum! Hepimiz gözlerimizin daha iri ve kirpiklerimizin ok ok olmasını istemiyor muyuz? (Yakışıklı erkekleri daha iyi görebilmek için!) Güzel görünmenin sihirli anahtarlarından biri elbette ki iyi bir rimelden geçiyor. İşte şimdi imdadımıza koşan yepyeni bir marka var. Benefit'in güzelliğimize kazandırdığı ROLLER LASH MASKARA'yla artık istediğiniz o kadının bakışlarına sahip olabilirsiniz. Peki bu rimeli diğerlerinden ayıran en büyük özellikler neler? Sorduk, öğrendik... Benefit Global Pazarlama ve Ürün Geliştirme Başkanı Julie Bell'i dinliyoruz.

"Dünyanın dört bir yanında milyonlarca kişinin, kirpiklerinin düz ya da kısa olması dolayısıyla maskara kullanamadıklarını keşfettik. Küçük göz biçimleri, kısa, düz ya da aşağıya doğru uzanan kirpikler de maskara kullanımını zorlaştıran etkenlerin başında geliyordu. Böylece bir sonraki yeniliğimizin ardındaki itici güç, kirpik ve göz şekilleri nedeniyle maskara kullanamayanlar oldu. Benefit Cosmetics bu sorunu çözmeyi kendine görev edindi!"

Julie Bell ve Ekibi, bunun çok boyutlu bir sorun olduğunu anladı: Kısa kirpiklerin, onları yakalayacak kancalara, düz kirpiklerin kıvrılmak için eğri, küçük gözlerin ise onlara uyan evrensel bir fırçaya ihtiyacı vardı. Düşüncelerini makyaj kutusuyla sınırlamayan ekip, çok kısa sürede kadınların saçları konusunda da aynı kıvırma ve kaldırma sorunlarıyla karşı karşıya olduğu fark etti.

Peki, dolgun ve kıvrımlı saçlara sahip olmak isteyen düz, ince saçlı bir kadın ne yapar?

Bell, "Saçınız ince ya da düzse ya da sadece biraz daha dolgun görünmesini istiyorsanız en iyi çözümün saç maşası ya da bigudiler olduğunu bilirsiniz. Maşalar, tıpkı kıvırıcıların kirpiklerinize verdiği gibi saçlarınıza zarar veririr. Oysa saç bigudilerinin en kısa saçları bile kavrayıp kalıcı kıvrımlar yaratan küçücük masum fırçaları vardır. İşte KİRPİK BİGUDİSİ özelliğindeki maskaramızı yaratırken esinlendiğimiz nokta bu güzellik sırrıydı. Kirpikler için bir bigudi olsa HARİKA olmaz mıydı diye düşündük. Böylece benzersiz ROLLER LASH MASKARA' nın patentli Hook'n Roll TM fırçası için çalışmalara başlandı.

Bir maskara satışa sunulmadan önce belirli bazı kriterleri karşılaması ve bu kriterler ile beklenen performans testlerini en iyi şekilde geçmesi gerekir. Bunlardan ilki ise "yenilik". Bell'e göre, birçok şirket "yenilik" terimini geniş bir biçimde kullanıyor. Yenilik, Benefit'te direkt olarak performans ile bağdaştırılıyor ve çıta bir hayli yüksekte.

Diğer kriterler ise şu şekilde sıralanıyor:

1. FIRÇA
Süper kıvırıcı ve kaldırıcı performansı olan evrensel bir maskara yaratmanın anahtarı fırçadır. Patentli Hook'n Roll TM fırça kirpikleri minik kancalar yardımıyla yakalıyor, tek tek kavrıyor ve kıvırıyor!

2. FORMÜL
Mükemmel formülün, düz ve düşük kirpikleri kaldırabilmesi için hafif olması gerekiyor. Bunun anlamı maskara uygulandıktan sonra dahi kirpiklerin günboyu kalkık ve kıvrık görünümünü koruması… Buna ek olarak doğallığı yakalayabilmek adına rengin mürekkep siyahı tonlarında olması da önem taşıyor.

Tüm bu formül geliştirmelerin sonucunda, anında kıvrım oluşturup 12 SAAT tutuculuğunu koruyan çıkartması kolay, kirpik bakımı sağladığı bilinen Provitamin B5 ve Serin ile zenginleştirilmiş bir formül geliştirilerek Rollar Lash' ın kusursuzluğunun en önemli ikinci adımı tamamlanmış oldu.

3.UÇ
Tıpkı fırça ve formül gibi uçta mükemmel olmalıydı. Bu yüzden ekstra özen ile maksimum verim sağlayacak bir tasarımı geliştirildi. Julie Bell, "Dünyanın her yerindeki milyonlarca kadının kirpik sorunlarını başarıyla çözmek için fırça, formül ve aplikatörün performansını birleştirmek çok önemliydi." derken Benefit Cosmetics Global Paketleme ve Operasyonlar Müdürü David Monical, "En iyi kıvrımı yaratmakta son anahtar, aplikatörü yaratmaktı" diyor. Bu kusursuz aplikatör, kirpikleri kaplayan ürünün miktarını, yani sonucu kontrol ediyor.

Ve… kıvrık ve kalkık kirpikler için patentli Hook'n Roll TM fırçasıyla Roller Lash ilk büyük sınavına hazır!
Roller Lash'ın her göz şekli ve kirpik sorunu üzerinde iyi performans gösterdiğini sağlamaya kanıtlı olan kreatif ekibimiz 4 hafta süren "Dünya Test Turu" adı altında bir yolculuk gerçekleştirdi. Bu turda dünya genelinde kısa, seyrek ve düz kirpikli katılımcılara bağımsız panel testleri uygulayarak Roller Lash' ı denemeleri sağlandı. Elde edilen sonuçlar gözleri kamaştırdı!

Katılımcıların;
• %97' si kirpiklerin görünür biçimde kalktığını,
• %94' ü daha büyük gözlere kavuştuğunu,
• %87' si uzun süre dayanıklı kıvrımlar elde ettiğini bildirdi.

Ambalaj Tasarımı:

Roller Lash yalnızca fırça ve formülüyle değil ambalaj tasarımı ile de benzersiz ve yenilikçi olduğunu kanıtlıyor.

Benefit'in Kreatif otoritelerinden Hannah Malott ürünün eğlenceli ambalajı ile bizi nostaljik bir yolculuğa davet ettiğini vurguluyor; "Birçok retro saç maşasını ve eski bigudiyi araştırdık; Roller Lash' ın bileşeninin tasarımındaki esin kaynağı da bu ürünler oldu. Dış kutudaki gümüş renkli yıldız ve üçgenler, 50'li ve 60'lı yıllardaki kuaförlerin iç dekorasyon motifleri ve dış tabelalarından esinlenildi. Rahat bir uygulama için kauçuk dış tasarımında da bu üçgenler dikkat çekiyor. Roller Lash benim en sevdiğim çekimlerden biri oldu. Ortaya çıkardığımız bu retro imajı dönemin vazgeçilmezi saç kurutucuları, dergileri ve küçük süs köpekleri ile destekledik. Kıvrımların en iyi dostu Roller Lash ile kuaför salonunda sahibine eşlik eden kaniş Rollo tam bir profesyoneldi. Bir teriyer, bir küçük kaniş ve bilinmeyen bir karışımdan oluşan kendi tüylü dört ayaklı kortejiyle geldi. Hepsi kucaklanacak türden!"

Fiyat: 89 TL Sadece Sephora'larda